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这款APP惹上大麻烦了!“半个”影视圈和它打官司

痞子青菜2年前 (2019-12-27)好闻分享2349

最近几年,医美行业可谓发展迅猛。在公交、地铁、互联网上到处可见各种整形医美广告。

图片来源:摄图网(图文无关)

更美APP就是一款在近年悄然蹿红的软件,聚集了大批用户,甚至被称为“医美界大众点评”。以该APP微信公众号为例,截至目前,昨天(26日)中午该公众号推送的头条文章阅读量已超过8.3万,粉丝留言活跃。

不过,这款APP最近摊上事儿了。

近日,更美APP归属的北京完美创意科技有限公司(以下简称“北京完美创意”)遭到了众多明星的起诉,其中包括张艺兴、马苏、李易峰、张雨绮、秦岚等人,起诉原因是网络侵权责任纠纷。

这些明星起诉的理由是更美APP私自使用明星的照片的宣传,侵犯了明星的肖像权。

据统计,包括此前已结案的在内,共有36位明星状告过这家公司。而在这些关于肖像权的纠纷中,基本以北京完美创意败诉告终。

更美APP回应:已在沟通 欢迎监督

北京完美创意科技有限公司近日遭王鸥、刘诗诗、李易峰、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉,案由均为网络侵权责任纠纷。

此前,更美App因违规使用明星照片进行宣传,曾被黄晓明、赵丽颖,靳东,李小璐,佟丽娅等多位明星起诉。其中,部分案件已宣判,更美被判赔偿黄晓明经济损失15万元、合理维权成本2600元,赔偿李小璐经济损失8万元、合理维权成本1200元,赔偿靳东经济损失7万元、合理维权成本1600元等。

对于,频繁遭遇明星起诉,更美方面向新浪科技回应称,更美在更美微信公众号文章中的确会使用一些明星图片,初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识,让人理性看待医美,科学变美。

对于明星发起的侵权诉讼,更美表示已在积极沟通,有的会和解,有的会逐步拿到授权。如果确有违法违规行为,接受媒体和政府的监督和监管。

“医美界大众点评”惹争议

小编注意到,因为私自使用明星照片而不断惹上官司和争议的更美APP,因为其业务模式,被一些人称为“医美界大众点评”。

更美APP界面

根据移动观象台(Talking Data)的2019年度报告,更美APP集医学美容社交与服务于一身,在线上通过“社区+医疗咨询+点评”聚集流量,再以团购模式向合作医院导流。

作为专业微整形平台,更美APP是由北京完美创意公司创建,目前已经入驻8000家正规医美机构和2000名执业医生,该平台已经积累了400万份真人整形案例,覆盖了300多个城市和5大海外国家和地区,帮助了3600万人“不断变美”。

更美APP的业务思路和在纳斯达克上市的新氧非常相似:依靠流量转化实现增长,即以明星整容为噱头制造爆款文章后,再进行APP导流,将用户从阅读平台转移至自己的APP上。

因此,“更美”的微信公众号的风格相当鲜明,内容多以明星相貌、生活作风为主,点评语言泼辣,扯人眼球。

“更美”公众号文章截图

不过,这样“犀利大胆”的文风在屡屡斩获十万+高流量的同时,也引发无辜“躺枪”的明星们强烈不满。

今年7月,更美APP在官微发表了一篇名叫《敢整敢挨刀,这才是老炮儿小爷的真人生》的文章,在该文章中多次引用冯小刚的照片。对此,冯小刚方面认为,这篇文章极易让消费者误认为自己与更美之间有密切关系,误导大家消费,因此起诉了北京完美创意公司。最终该公司被判发文致歉,还要赔偿冯小刚经济损失24000元和维权成本1000元。

因为违规使用明星图片宣传,北京完美创意还曾被张柏芝、李冰冰、黄晓明、赵丽颖、靳东、李小璐、佟丽娅、唐嫣、韩庚等明星告上法庭。而这些侵犯明星肖像权的案件,基本每次都以北京完美创意公司败诉而告终。

“爱美”创造千亿市场

医美行业被贴“暴利”标签

近年来,医美行业无疑是投资者眼中的香饽饽。

启信宝信息显示,更美APP最新融资是在2018年7月,由美图领投。此外,公司的历届投资方包括腾讯、红杉中国、潮宏基、经纬中国、维梧资本、美图、复星医药、君联资本、中信建投等多家上市企业以及知名投资机构。

股权穿透结构显示,原春雨医生联合创始人刘迪为大股东,持股比例82.5%。

根据2019年4月Frost & Sullivan发布的报告,2017年中国医美疗程消费量为1629万,仅次于美国的1634万,且中国年增速26.4%,远超美国的3.9%。以此推算,2019年中国医美疗程消费量将跃居全球第一。而在2018年,我国医美服务行业总收入规模已达到1217亿元。

不少公司的医美业务毛利率超过50%,“暴利”也成为医美行业的标签。

2016年-2018年期间,在纳斯达克上市的新氧医美毛利率分别为48.68%、82.62%、85.08%。

2018年,医疗美容为上市公司朗姿股份带来的毛利率为59.9%,超过了朗姿股份的时尚女装和绿色婴童业务。

而此前在港股上市的昊海生科被曝出单支售价285.35元的玻尿酸,成本价只有19元。由此计算,该玻尿酸产品的毛利率高达93.26%...

不过在“野蛮生长”的医美行业,很多公司未来争抢市场份额,需要超高的营销费用投入,甚至因此被吞噬大部分利润,影响盈利表现。

此前上市未遂的艺星医美,就曾拿出大笔资金注入营销活动。根据招股说明书显示,从2015年至2017年,公司净利润从1298.1万元增至1.14亿元,两年间增长近9倍。但2017年艺星医美销售费用为3.05亿元,占同期毛利润比例高达55%,2015年、2016年,艺星医美销售费用占毛利润的比例均超过60%。

每日经济新闻综合新浪科技、新京报、财经天下周刊、新浪微博等

(来源:每日经济新闻微信公号


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